随着运动健身热潮的兴盛，体育赛事于品牌而言，其营销价值变得愈发凸显。如何在目不暇接的体育营销大战中拔得头筹，赢得叫好也叫座？这个冬天，伊利发起第二季活力冬奥学院，在微信广告营销生态里，玩转了一场覆盖天南地北、打通天罗地网的冰雪运动大推广。
 
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，为响应“推动三亿人参与冰雪”的号召，于2017年12月创办活力冬奥学院。通过免费教授滑冰滑雪，提升大众冰雪运动体验性和趣味性。今年12月，“活力冬奥学院2.0”焕新上线。伊利希望持续推进冰雪运动，促进冬奥在中国从升温迈向生根。

 
1上线朋友圈视频广告获取海量关注

 
为全面推广“活力冬奥学院2.0”， 12月3日上线了朋友圈广告。以直白明了的文案“打个飞的去滑雪，别再过个假冬天”，配合现场亲临感十足的全幅式卡片广告，吸引用户关注点击。
 
当用户点击进入广告原生推广页后，全屏视频带来的高度沉浸感引导用户继续了解的欲望。往下滑，上方显示此次活动联合中国国际航空、2022冬奥会举办，增加用户信任背书；下方可选择进入活动报名页面或进入京东旗舰店小程序购买产品。
▼朋友圈广告示意图

 
仅在12月3日当天，该广告总曝光量近8000万，显著提升了活力冬奥学院的社交曝光与声量。 

2 创建微信品牌官方区沉淀品牌价值

 
在上线朋友圈广告的同时，也同步上线了微信品牌官方区，成为快消行业第一个尝鲜微信品牌官方区的品牌。
 
用户只要在“搜一搜”打出“滑雪”“活力冬奥学院”等关键词，便可触达的品牌官方区。品牌官方区聚合了小程序、公众号与朋友圈广告原生落地页三大版块，用户可通过页面选择购买产品、了解品牌信息或者报名滑雪活动。
 
▼品牌官方区示意图

 
不同于朋友圈广告的大曝光功能，品牌官方区是品牌持续沉淀价值的阵地，是品牌和用户沟通的新窗口。它可以让品牌直接展示在搜索下的专属区域，一来帮助用户在搜索品牌时，能更快、更直接地获取品牌信息和服务，放大品牌的自然流量价值；二来帮助品牌在微信搜索里建立专业品牌形象，强化用户对其认知，实现更长远、更丰富和更立体的营销价值。
 
当下正逢雪季，滑雪俨然成了朋友圈的热门话题。为了收割精准流量，此次除了将自身品牌及活动名称作为搜一搜的关键词外，还抢占了“滑雪”这一极具时效性的IP热词（这也是快消行业在“搜一搜”尝试的第一个IP类词），将那些有滑雪计划或兴趣的目标用户引导至其品牌官方区，继而了解活力冬奥学院的报名活动。
 
此外，品牌官方区首次打通了京东开普勒小程序。用户点击小程序，即可进入京东自营旗舰店购买商品。这对于品牌而言，极大地降低了开发和运营成本，实现了多渠道资源的高效整合。
 

 
而作为链接品牌官方区的关键纽带，微信“搜一搜”功能自2017年5月推出，随着其入口和能力的不断优化升级，已经成功教育并培养了无数用户在微信进行搜索的习惯。
 

3联动线下电梯广告促进营销立体化
 

在微信广告上线期间，在全国各地投放了众多电梯楼宇广告。每幅广告画面上均添加了绿色醒目的微信“搜一搜”搜索框图示，用以引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索活力冬奥学院活动。用户通过搜索，可进入品牌官方区进一步了解活动或进行报名。
  

如果说，品牌官方区犹如一扇橱窗，聚合展示了小程序、公众号、朋友圈广告，帮助其构建了从认知、信任到购买的营销闭环；那么“搜一搜”便如同一条纽带，打通了从线下广告到线上互动的流量转化，让活力冬奥学院的营销更加立体化。
 
纵观这次活力冬奥学院的整合营销，从大曝光的朋友圈广告、大聚合的品牌官方区再到高联动的线下广告，可谓环环相扣，相辅相成，为快消品行业进行微信生态营销提供了优秀样板和诸多启示。
 
自2005年签约成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴至今，已携手奥运走过十三载。作为唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业，成功借助奥运实现相应的品牌增值。这次借助微信广告营销生态，为好创意插上高科技的翅膀，实现了活力冬奥学院的高效能传播，大幅提升了品牌活动的知名度、参与度和美誉度。
 
现在，距离助力“三亿人参与冰雪”这个美好的愿景，又更近了。作为企业用户的你是否想尝试微信广告呢？链卡智能名片提供定制化的朋友圈广告投放业务，欢迎咨询！

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