教培行业里,市场人员在拓客招生上做了不少的投入,一年四季不停地为机构的生存与盈利做活动,搞推广。
其中离不开四个点,就是拉新、续费,还有留存跟转介绍。
传统模式我们都知道,但是有人用朋友圈,一次招到一年的生源你了解过吗?
传统营销方式
传统早教机构多采用地推方式,常用的方式有三种:扫楼、拉幅、派单,更多的是依靠人力,成本相对来说比较高昂,获客也并不如意。我们先来看一组数据,各位老师们也可以根据机构的实际情况做对比。
地推:360人
给电话:86人
接电话:62人
答应来:32人
来学校:20人
能成交:小于等于5人
调研发现,线下派单的转化率往往只有千分之几,工作人员费尽千辛万苦发出去的传单,用户接收宣传单页时,通常是在商场、住宅楼,机构楼下等来去匆匆的途中,没有太多时间详细了解宣传单页的内容。
此外,受人力成本限制,线下派单范围有限,无法触及大量精准的受众,也决定了这是一种成本高、转化低的营销方式。
营销新阶梯
在当前信息时代的浪潮中,人手一部手机,微信社交已经累积了以亿为单位的用户,在大流量的冲击下,用户需求,决策环境等都发生了翻天覆地的变化。
营销方式也在经历剧烈的“动荡”,如何找流量一直都是营销人士需要思考的问题。
比起传统的线下招生,近几年越来越多的培训机构开始尝试微信营销,花钱少、见效快、传播广等优点让先行的机构尝到了甜头。
同样的,也有很多机构因为不懂互联网传播的逻辑,盲目跟风使用,导致用一次失败一次,最终得出结论:还不如线下发传单……
事实上,线上招生最主要的是利用互联网快速传播的性质,让用户成为你的传播者,节省了人力,增加了学生的来源渠道。借助学生通过微信朋友圈等渠道传播给更多的潜在客户,实现成功招生和转介绍。
1
游戏互动
很多机构现在都有在用互动营销,借助网络的互动游戏,例如我们经常看到的砍价活动,拼团活动,还有最近很火的一款口红游戏的互动,这些都是不同的活动方案,实话说,套路是一样的,但是要真正结合你的产品与受众人群才能做到真正有效的营销。
这些活动形式跟花样都是非常多的,平时也会结合我们普通节日的热点来做推送,既可以提升用户群的互动度还能够不断的积攒流量群。
这是实实在在的时代产物,通过活动,分析数据,邀请进店,真真切切掌握客户数据。
2
H5落地广告页
如果你有仔细留意的话,朋友圈第五条广告的内容是层出不穷的,今天推宝马,明天推迪奥,也许你以为这些广告是很偶然的就看到了,但其实投放广告都是有算法的。
点击查看更多优体动能详情
推给你的广告,除了品牌曝光以外,有些更是设置了用户画像做为转化入口。
把精准的人群给引流到落地页上,按点击量收费是很常见的方式,我们需要付出的成本与收益也是可以看到数据比例的。一个好的噱头,好的落地页,会到来更多的点击量。这些数据都是有漏斗筛选的过程的,线上留的名单越多,预约到店试听的人数也就有增多。
3
微信群裂变
很多机构现在都会有家长群,有些是通过游戏互动报名的名单,还没有真正成为会员。如果把这些利用好迅速裂变的话,雪球会越滚越大。
给大家举个流程参考:
一、通过网络方式获得名单
二、邀请名单成员进群
三、进行微信群迅速邀请裂变
(进群后,组织群内活动,邀请10人进群,可获得学校提供的50元礼品一份,邀请20人进群,可获得学校提供的120元礼品一份)
四、这样在短时间内人员即可达到满员,再进行群内活动进行即可。
(推出短期试听课班,试课带人也送礼物。或者活动课程引流进店等)
五、群内签到、群维护一定要跟上才行。
(经常设置群礼品,促成上门量)
当社群足够活跃的时候,只需要做好群内维护,有时候群员也会很主动的出来做维护。那将是一个特别成功的社群。流量大了,招到一年的生源也就是很容易实现的事情。
当然每一个社群也有自己的活力周期,我们链卡讲堂本月开的课程主题便是围绕社群的打造和维护。有兴趣的老师们也欢迎加入我们的微信群来交流~
end
猜你还想看:
与传统CRM软件相比,链卡智能获客名片为什么更受销售员欢迎?