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一站式全方位解决经营难题
新媒体人必备!视频号直播避坑指南,赶快收藏
2022-10-12 00:17:19
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链卡
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阅读量:9084
导读:
有人直播说了违禁词,被断播;有人带娃测试直播,直播功能被封到2032年;而有人直接因为开了无人直播,被封到2042年……
其中,禁言、警告都算是小惩,而封停直播一次流量就清零,被封10年、20年的视频号基本
“宣判死刑”。
根据微信官方围绕视频号直播发布
《微信视频号直播功能使用条款》
和
《微信视频号直播行为规范》
等系列规范文档。我们梳理了一些重点,并结合同行们分享的实践经验,整理了这份
《视频号直播避坑指南》
,供大家参考。
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1
—
视频号直播间的违禁词
我们可以参考2020年新广告法涉及的一些禁用词:
1、与“最”有关
,如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等;
2、与“一”有关
,如中国第一、全网第一、销量第一,NO.1、TOP.1等;
3、表示权威性的禁忌词
,如国家XXX领导人/机关推荐、质量免检、老字号、中国驰名商标、特供、专供等;
4、与“首/家/国”有关
,如首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军等;
5、包含“级/极”
,如国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、顶级等;
6、表示品牌地位的相关词语
,如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先;
7、表示绝对、极限且无法考证的词语
,如绝无仅有、史无前例、万能、100%;
8、涉嫌欺诈消费者的表述
,如点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜等;
9、虚假内容相关词语
,如史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等……
—
2
—
直播实践经验
此外有同行实践总结得出,这些内容也需要避开:
1、绝对不要出现的词汇:
商业变现
;
2、讨论“刷单”
认证黄v,白v,灰v;
3、夸大效果
如超级美白,超级补水,非常抗皱;
4、涉及宗教信仰问题
如天主,耶稣,神,上帝等语言以及实物出境;
5、不要提政治、政策,解读法规等
禁止在直播间讨论热点事件,
讨论国家法律,法规,美日港台敏感政治问题,
解读新闻,因为你没有新闻资质,没有白名单,所以不能直播聊相关话题;
6、长时间讨论导流,引流,抖音快手等第三方平台
嘉宾分享的 PPT 上不允许出现「抖音」「快手」「淘宝」「天猫」「知乎」「 B 站」「小红书」等文字以及他们的 logo;
7、
不要炫耀和过度包装
直播中不要多次提及,我有多少粉丝,我多短时间赚了多少钱,我做了什么牛逼的项目,我是什么的头部,我是什么的第一;
8、直播间不允许说侮辱性词汇
直播间内不允许诋毁、侮辱性描述具体的人名,地名等。
另外,主持人过分情绪化,跟粉丝互怼特别容易封号;
9、法规性违规和排斥性违规
直播的背景不要出现佛像,供奉,招财,神等迷信内容,同时也要规避相关话题,
不要出现挖矿,动物盲盒等违规热点话题;
10、注意主播和嘉宾的穿戴以及饰品
不要戴大金链子之类的饰品,刻意展示纹身,露肩膀(女嘉宾尤其注意)等。
禁止在直播间炫富和软色情;
11、不要强调或用强烈的语气引导用户打赏
不要强制和多次建议用户关注榜上嘉宾,背景音乐用活动相关,不要用劲爆的音乐;
12、视频号直播间不能诱导用户刷屏;
13、强调加私域也属于诱导用户
我们最多只能说一下关注主播,私信主播领奖,
等他们加了关注发私信给我们之后再发给他二维码。所以只能让用户发私信领奖,不可以提到加微信这样的关键词;
14、
未经腾讯另行许可,对外宣称与腾讯或微信合作,或腾讯或微信独家授权的;
15、
嘉宾PPT上的二维码截图,可以展示,
但最多不能超过 5 秒
但如果用图片或者手持的东西来展示的话,如果只有快速的几秒钟,系统是判定不到的。
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3
—
视频号直播间的违规画面
1、小孩出镜、未成年参与直播;
2、不当展示国家机关各部门的标识、徽章,如国旗、国徽、警徽等;
3、侵犯合法权利肖像权,品牌logo出镜,侵犯名誉权,如马化腾,国家各级领导人;
4、侵犯他人隐私的,如偷拍偷录、
公布他人姓名、联系方式,聊天记录等;
5、投资、融资类的内容
,如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询;
6、暴力和恐怖的画面,如虐待、杀害动物,殴打和暴力威胁他人;
7、
展示使用(仿真)刀具、枪支,表演危险性动作的;
8、未经资质审核,发布新闻或时政信息;
9、未经资质审核,发布募捐、筹款等公益慈善类内容;
10、宗教、迷信类内容,如做算命、法术、驱鬼、预测国运、个人发展;
11、推广未经允许的第三方平台服务,比如其他平台的二维码、外部链接等;
12、引导线下交易,导流至其他平台交易、银行卡交易;
13、展示、宣传假币,或出现人民币等纸币;
14、主播离开直播间,画面长时间不动,没有音频出现
;
15、录播,一人多机位直播或录播等;
16、
假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等吃播内容。
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4
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直播挂商品的使用规范
1.小商店卖书,需要出版社提供的经营许可证;
2.
虚拟产品禁止在小商店售卖
,
挂讲视频号变现引流模式,以及视频号的玩法规则链路的
,一律谨防被举报封购物车;
3.医药健康、服装、食品等直播带货视频号主,
没有销售权限卖口罩
、会被封;
4.个人商店日订单10万元以上,没有白名单,无法使用小商店,
讲直播间没有的产品,引导大家微信下单和支付等,
也需要谨防被封。
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5
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视频号直播违规及应对措施
"连麦中一方违规,双方一起被封"
被系统限流和封禁时大家不要慌张,
直接下播,重新开播
。开播后直接输出自己垂直领域里面正常的专业技能,和大家闲聊生活工作,引导增加评论,多进些社群宣发直播间。
教育,情感,互联网类视频号主,
不要让直播间变成一个纯干货直播间
,有同行称,官方最近扶持讲生活、才艺、情感类视频号主,对讲解视频号的玩法规则链路的所有直播间通通不给流量。
建议安排一个没有关注账号的,每隔半个小时,或者每一个嘉宾出场后,
观察直播是否一直出现在广场
。
安排另一个员工,控制直播间评论,有负面尽快拉黑。
目前,视频号直播功能还在不断完善之中,可以预见,后期的补充规范也会陆续出台。
这些就是目前视频号直播应该注意的具体事项,各位!防火防盗防封号!
关于视频号直播,你还知道有哪些雷区?欢迎评论区留言。
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视频号直播 新媒体