如今,社群运营也是一个非常火爆的职业,也是企业必备的一个营销渠道。
但是往往我们在社群运营的过程中,都会遇到一件尴尬的事情:感觉无论发什么内容,都没有互动,效果寥寥,更别提转化了。
那如何才能解决这个问题,摆脱尴尬的境遇,并且还能提高社群转化呢?
其实问题的根源还是在于社群运营话术的缺陷,社群运营话术话术真有这么困难吗?
今天小卡就来跟大家分享关于社群运营话术的一些干货知识!
01
社群运营话术的五大坑
一般来说,社群内没有转化,很有可能是社群运营话术踩了以下 5 个大坑:
话术没有吸引力,无法激发用户的阅读兴趣;
话术没有明确指出需求,用户需求感未被激发;
没有给出用户解决方案,让用户觉得能帮到他;
没有强有力的案例支撑,让用户相信你的解决方案;
没有引导用户转化,让用户马上下单。
所以,经过我们的分析总结,提出的社群运营话术结构为:引起注意——产生需求——满足需求——增强说服——引导转化。
大家在设计自己的社群运营话术时,可以对比一下,话术是否满足以上5点要求,漏掉任何一点,都有可能是影响转化的原因。
02
社群运营话术的五个小妙招
01 戳中用户痛点
戳用户痛点,是我们在销售中经常讨论的关键词。
如果你的社群运营话术,也能让用户有感同身受的感觉,一针见血的找出用户的问题,至少能成功吸引他的注意力!比如:
报了很多补习班,孩子数学还是学不好?
30岁之后的女人,都在开始变丑......
除了直接暴露痛点之外,还有一个方法,就是展现解决痛点后的状态,来和用户目前所处的状态做对比,比如:
看到别人家孩子站在舞台上发光发亮的时候,您会不会也想“如果我的孩子站在舞台上该多耀眼”!但现实是自己家的孩子缺乏自信,上讲台讲话都不敢!
这两种话术方法都能很好的直击用户内心的需求,吸引用户的关注!
02 凸显用户需求
我们可以用数字抓人眼球,凸显用户需求和用户利益相关的内容:
比如,某教育培训机构在社群引导时,这样发:
总分730分,山东高考状元透露:“不能盲目刷题,学会运用【解题技巧】得分是关键!”
学生圈传疯了的【高考英语 600 高频词】来啦!人大附中学霸曾用它搞定高考 140 分!
这两则社群话术,都是利用数字来凸显用户想要的利益点,抓人眼球!
03 多用疑问句
用疑问句式做文案的第一句,和文章起标题有异曲同工之妙。不管是戳痛点,还是引起用户的好奇,都能起到非常棒的作用。
比如:没时间?听不懂?老师讲的太快,根本学不会?
要注意的是,采用疑问句话术时,语句一定要简单精炼,不能过长,不然容易翻车哦!
04 利益诱惑
利益诱惑,是最最直接的吸引用户的方式,话术中直接描述优惠内容就好,不用绕弯。
价格优惠可以和限时限名额结合使用,激发用户的紧迫感。
比如:“限时抢报!高一升高二提分课火爆返场!”
05 权威说明
利用有权威性代表的案例,来说明产品,是一个非常不错的吸引用户的方式,并且也能提升转化效率。
一些教育机构一般会用“衡水中学班主任,黄冈中学尖子生、高考状元”等拿来做权威说明。
比如“衡中班主任拍胸脯:30 年教龄总结这一套【解题技巧】,学一遍必提 80分!尖子生疯抢的【高考状元手写178道教学经典题型】来啦!”
那关于社群运营话术的内容就给大家分享到这里啦!
社群运营话术,是传播社群理念、输出社群内容、提升社群粘性及帮助社群快速吸粉的一种绝佳方式,也是引导顾客消费实现变现的重要要一环。
如果我们可以提前将常见的客户问题,或者宣传编辑好话术,或者将对企业有利的材料等收集起来,在进行社群沟通时可直接采用。
链卡企微SCRM也基于此,开发了素材库和企业话术库功能:
企业话术库:针对常见的客户问题提前做出的回答话术,有文字、图片、图文、PDF、视频、小程序的形式。
素材库:承载的是对公司转化有利的一些的内容,可以是用户成功案例、行业相关资讯等等,支持文章、链接、海报、视频、PDF、PPT、表格、文档等多种类型素材上传。
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