8月18日，腾讯公布了2021年Q2及上半年业绩。重点突出了私域流量带来的营收增长。

作为腾讯“下半场”最为重要的TO B板块，腾讯金融科技与企业服务业务依旧表现稳健，二季度实现收入419亿元，同比增长40%，该项业务占腾讯总营收比重进一步提升至30%。

财报显示，2021年Q2，微信及WECHAT的月活跃帐户12.5亿，比第一季度的12.416亿又有所增长。

在这些收入项中，腾讯多次明确提及私域，及私域相关。

以网络广告为例，腾讯在财报中这样解释，“我们提升了行业解决方案，并支持商户更好地管理微信生态内的私域运营，扩大了我们整体的广告主基数。愈来愈多广告主以小程序作为朋友圈广告的落地页，从而提升了销售转化率及收入增长。广告主日益认可公众号获取销售线索的能力。”

这段话中的关键信息，甚至在财报中两处分别出现。

在腾讯相关定义中，小程序、社群、导购是私域流量转化的三大落地场景。这段文字中提到的公众号，也是私域重要组成部分。

财报显示，通过小程序产生的交易额同比增长超过一倍。品牌及商户能够通过扫二维码及微信支付为其小程序从线下获客;通过自有公众号及微信群创作及分发内容，与用户互动并吸引他们回访小程序;借助小程序强大的购物功能，将用户访问转化为销售;凭借视频号及直播作为额外的触点，加深与用户的连接。

腾讯在财报中详细说明了品牌及商户是如何借助私域提升交易额：

① 通过扫二维码及微信支付为其小程序从线下获客;

② 通过自有公众号及微信群创作及分发内容，与用户互动并吸引他们回访小程序;

③ 借助小程序强大的购物功能，将用户访问转化为销售;

④ 凭借视频号及直播作为额外的接触点，加深与用户的连接。

在2021年二季度及上半年财报中，通过小程序产生的交易额同比增长再超一倍，这意味着今年私域电商的规模会更加庞大，下半年还有传统的双11销售高峰，小程序交易额增长仍然会只高不低。

在这份新财报中，腾讯几乎在重重夸奖私域流量。明年此时，私域流量表现又会是如何？

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